每家大公司都对竞争对手恨之入骨。Valve 软件公司也是如此，当然不仅仅是他们。大公司无法忍受的是，世界各地的小企业总是能以比他们便宜很多的价格出售游戏密钥，而他们对此却无能为力。Steam 本应比零售游戏更便宜，但现在却反过来了。东欧企业正竭尽全力使自己在网络上的形象合法化--网络上有很多非常糟糕的评论，说 G2A 这样的公司是黑心的、非法的等等，但事实并非如此。这就是电子竞技的优势所在。不管是《反恐精英》、《英雄联盟》、《DOTA2》还是其他任何比赛，电子竞技总是能将数百万粉丝聚集在一起，这可能是最好的宣传方式。
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G2A 和电竞
G2A赞助了在波兰卡托维兹举行的 2016 英特尔极限大师赛。他们还在赛事期间赞助了许多玩家。G2A 参加了整个英特尔极限大师赛第 10 赛季。这样的活动让他们有机会在全球范围内积极影响和鼓励 CDKey 的销售。这也表明了他们对自己所做事情的认真态度。
电子竞技一直是 G2A 的重头戏。他们为电竞的发展投入了数百万美元。G2A 在游戏中为《反恐精英：全球攻势》的游戏内皮肤着实惹恼了 Steam 的所有人。这是欧洲公司的理想解决方案。玩家也喜欢这些皮肤！
然而，有些公司对 G2A 和其他 CDKey 商店恨之入骨，出于某种原因，他们决定在活动期间遮盖自己的标识，下面就是一个例子：
由 G2A 赞助的战队包括Cloud 9、CLG、H2K 和 paiN Gaming 已在 2015 年世界赛的服装和商品上去掉了 G2A 的标志。G2A 与《英雄联盟》开发商Riot Games发生了纠纷，原因是 G2A 网站上的一个列表推广了第三方的服务，该第三方出售游戏账号并提供 elo 提升服务，而这两项服务都违反了 Riot 的服务条款和规则。
G2A 回应称，自 2014 年以来，他们已在电竞赞助方面投入了超过 6000 万美元，并将继续致力于与合作伙伴合作，为电竞产业赋能。他们还表示，这一决定将对其重要的电竞合作伙伴、玩家和粉丝产生影响。
那么 Kinguin 呢？
Kinguin 甚至拥有自己的电竞团队，名为Team Kinguin，该组织由他们直接赞助。这其实是非常明智的做法，如果有些公司不想在选手身上印上自己的商标，那就自己组建一支选手队伍吧！他们目前以 G2 Kinguin（前身为G2 Esports）的名义参加比赛，这是一个西班牙组织，也由 Kinguin.net 直接赞助。
这只是这些公司如何与 Steam 和其他大公司对抗的众多例子中的几个。你们怎么看？